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WPS海外月活超2亿，WPS从「国产替代」走向「具备全球化竞争力的办公软件服务商」。
作者 | 马尧（北京）
监制 | 李威（北京）
国内打工人喜欢用的WPS，正在成为海外用户的新宠。
在印度尼西亚，东盟地区中使用WPS人数最多的国家，每月有超过3200万台设备打开WPS；在中东，WPS成为阿拉伯语用户编辑文档的理想工具。
在海外，使用WPS的不只有白领，还有非洲的农民。他们在收成的时候用WPS记录相关数据。在这些发展中国家和地区，WPS正在成为当地用户更具性价比的办公软件和AI工具。
他们的使用正让WPS成为海外用户办公场景下的新选择，也让金山办公成为「2025福布斯中国・出海全球化30&30」榜单中唯一上榜的办公软件类企业。
与其并列的出海企业还有泡泡玛特、霸王茶姬、名创优品、影石和小鹏汽车。具备全球竞争力、来自中国的新供给、高品质的产品体验是这些上榜企业的共同特征。与他们站在一起，也意味着WPS在逐步打破「国产替代工具」的单一市场认知，转而向「具备全球竞争力办公软件服务商」方向迈进。
如今，金山办公的海外产品月活设备数已超2亿，除传统发达国家和地区之外，东南亚、中东和非洲等发展中国家和地区已经成为金山办公的重要海外市场。
这背后既有WPS长期以来坚持的产品理念——以用户需求迭代产品、尊重不同国家海外用户差异开发产品、优化细节的积累；也有WPS对移动互联网、办公协同、AI应用等趋势、契机的精准把控；同时也依赖于金山办公对「创新」、「开放」理念的价值观坚守。
WPS抓住了三个全球化契机
精准把握住时代机遇的变迁是WPS从国产替代走向全球办公软件服务商的大前提。
WPS首先抓住了国产手机出海的契机。
2011年，时任金山集团董事长的雷军提出「All In移动」战略。WPS Office在当年率先上线适配智能手机和平板的移动版本，从移动化迟缓的微软手中，抢占到了走向海外市场的先机。
伴随着金山办公移动端产品不断精进的那几年，WPS很快抓住了中国智能手机出海潮的历史机遇。
从2011年开始，WPS突破了出海软件的传播壁垒，陆续通过登陆移动端应用商店、携手中国的手机厂商出海，走进更多发展中国家用户视野。这些国家用户的触网方式，大多绕开了传统依托电脑接入互联网的模式，直接通过移动互联网进入网络世界。这也使得他们的网络使用习惯、偏好表现出不同。
例如在东盟、非洲等「一带一路」沿线国家和地区，WPS不只存在于白领的电脑桌面上，更成为非洲农民手中记录作物收成的「数字账本」、东南亚小商贩手机里的跨境生意「进货单」。
WPS海外荣誉
第二个契机出现在发生疫情期间。各国激增的居家办公需求量，让WPS成为海外用户重要的线上协作工具选择。
在此期间，WPS基于其低成本且高效协作的特点，叩开了东南亚国家政企合作的大门。
截止到2024年，泰国司法部、印度南印银行、马来西亚卫生部等超20万的海外政府客户选择了金山办公的WPS服务。企业合作上，WPS在东盟国家覆盖的领域包括了银行、保险、建筑、教育、家电、物流、航空、通信等诸多方面。
如今，WPS所服务范围已经覆盖全球220多个国家和地区，其中WPS在东盟国家的月活设备已超6000万台，其企业级客户数量也已突破50万。
第三个全球化契机来自于AI。「All in AI」是这一个阶段，WPS进行新一轮全球扩张的机遇。
办公是最先被AI改造的场景之一。金山办公迅速跟进了这一工具应用的趋势。在2024年6月，金山办公率先发布WPS AI海外版，将核心的AI办公能力（如文档生成、多语言翻译、数据可视化等功能）推向全球用户。
集成有Chat GPT等全球顶尖模型的WPS AI海外版，让海外用户能通过远低于国际巨头的订阅价格，使用当下顶尖的AI模型，提升工作效率的方案。截止到目前，AI功能在东盟国家的月活用户数已快速攀升到130万，成为首批在东盟国家规模化落地的中国AI应用之一。
基于此，2025年，WPS金山办公正式宣布将「国际化」作为公司核心战略之一，明确「成为全球主流办公软件」的长期目标，要进一步抓住全球市场的历史机遇。
机会只会留给有准备的人
WPS一次又一次抓住时代契机背后，是中国产品的竞争力正一步步发展到，能与欧美产品在全球市场掰掰手腕儿的阶段。
性价比既是金山办公追逐微软的第一步，也是其走向海外市场的起点。
一方面，WPS所体现的高性价比特征，不仅获得本土市场的认可，也让其在全球市场上表现出同样的吸引力。
新加坡的一位从事财务工作的用户Ashraf，此前在接受采访时便提到，WPS能提供几乎与微软相同的使用体验，但订阅费用却远低于微软提供的同类型服务。
在他看来，WPS在操作上用起来也相当顺手，其中部分如PDF等功能，甚至做得比国际巨头的同类产品还要出色。「WPS确实改变了我对中国的印象。中国在信息技术与科技领域取得了巨大进步，已在全球范围内处于领先地位。」Ashraf在接受该采访时说道。
另一方面，早早启动的移动化战略，也帮助WPS在出海过程找到了独特的「移动优先，向大屏迁移」的策略，为其进行全球拓展提供了可复制的路径。
在WPS受欢迎度高的印尼，当地资深用户Rafi则表示，他愿意长期使用WPS的一个核心原因是其跨平台的属性。无论是电脑端还是手机端，他都能随时随地打开、同步文件。
伴随着WPS服务国家数量的增加，WPS的团队在产品和服务上，进行着更精细化和本地化的运营。
如今，WPS移动端能支持的语言已经达46种，PC端达13种。而WPS并不仅仅「把文字翻译成当地语言」，还充分尊重当地的文字书写及文化习惯，对产品做出了调整。
例如，传统的文档工具多是根据从左至右打的书写习惯进行设计，但阿拉伯语国家用户的书写习惯是从右至左。
WPS团队在收到一位阿拉伯用户的反馈后，针对当地文字使用习惯和文化进行了产品调研，推出了全新的阿拉伯语版本。该版本不仅支持从右至左的文字排版，并且照顾到了文档整体的美观与逻辑清晰度。
这种针对海外市场具体产品诉求的迅速响应，需要完善的组织能力提供支撑。
据了解，金山办公未来3到5年，将在海外主要市场设置本地化营销中心。它们专门收集当地用户诉求、聚焦本地运营。当地营销中心在收集、汇总到未被满足的用户诉求后，再向金山办公在武汉、珠海的产研中心反馈。后者根据前者的信息，进一步对产品进行迭代、优化。
这套「总部团队+本地中心」的运营模式，让金山办公内部组织间高度配合、联动，最终实现更高效的用户诉求响应，与产品的创新。
To B市场开始发力
借助AI这波改造生产力的大趋势，金山办公正试图拓展更多B端客户。今年，金山办公计划进一步面向全球市场推出WPS 365国际版。
目前WPS 365主要面向企业等组织级用户，所提供的服务中包括有升级后的WPS Office、WPS AI 企业版和 WPS 协作，具备一站式办公、标准化数据和API、适配全平台操作系统、部署方式多样化等特点。
在国内，WPS 365已服务有超过100万的政企用户，其中中国民营企业500强中，超七成上市公司使用WPS 365的服务。在此基础上，金山办公还在前不久推出了WPS 365开放生态体系，打造对AI友好的API，方便企业根据自身的数据、业务需求，搭建服务于其业务的「智能大脑」。
WPS 365国际版的推出也意味着，这家公司将正式参与到全球市办公软件服务商的直接竞争中。
依托其「国际化」战略，金山办公正在将自己服务中国组织级用户的产品和定制化能力，推向全球舞台，吸引越来越多的发展中国家的组织级用户。
从这一视角来看，WPS 365国际版一方面让国内企业用户有了便捷的工具，更高效地与海外业务进行联动，让国外企业有了性价比更高的办公产品选择；另一方面也能依托WPS 365开放生态体系，为国内的AI办公应用走向海外提供了一条可靠的出海渠道。
目前这个生态体系已经覆盖超8000家合作伙伴、超60000款应用，共同服务生态内超4000家企业客户。此前WPS依托中国的智能手机、云服务厂商加速了自己的出海进程，如今WPS也开始成为生态体系内合作伙伴的出海依靠。
如今的金山办公正在打破传统国际办公软件巨头垄断的局面，WPS已成为发展中国家用户提升数字生产力的重要办公工具。同时，帮助更多发展中国家用户解决了技术获取难、成本高等问题，以更低的门槛分享到全球AI技术发展的成果，加速当地的数字化进程。
就如金山办公国际业务负责人何湘所说：「过去，WPS以『微软追赶者』为目标，在功能兼容、用户体验、性价比上不断对标；而未来，WPS 的目标将正式转向『行业引领者』——不再局限于跟随与替代，而是以 AI 技术为内核配资盈利网，以全球化视野重构全球办公场景。」
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